Vous êtes étudiant ou chercheur? Vous avez des questions concernant vos recherches mais vous n’avez pas le temps de vous déplacer à la bibliothèque ? Aucun problème : Rue des Facs vous répond rapidement et vous propose des conseils personnalisés.

Rue des Facs est un service numérique de mutualisation des ressources documentaires proposé par 13 établissements universitaires parisiens. 141 bibliothécaires volontaires se proposent ainsi d’apporter leurs réponses et leurs conseils aux utilisateurs dans des disciplines aussi diverses que la Philosophie, la Littérature, les Sciences humaines et sociales, l’Histoire et Géographie, les Sciences économiques , l’Art, la  Biologie,  le Droit et les  Sciences Politiques…Le délai de réponse garanti est de 72 heures, il est également possible de poser ses questions en temps réel sur le tchat. Les réponses sont adressées en priorité aux étudiants et aux chercheurs, néanmoins, le service est gratuit et ouvert à tous. De plus, les réponses apportées permettront de constituer une base de données. Cette mise en commun des ressources, encore à l’ébauche actuellement, se révèlera utile à l’ensemble des utilisateurs.

Ce projet, financé par le mairie de Paris et initié par l’Université Paris 3, est donc exemplaire en matière de collaboration interuniversitaire. Il témoigne également d’une volonté croissante des bibliothèques de relever de nouveaux défis, et de s’adapter à l’évolution des technologies, ainsi qu’à celle des pratiques des lecteurs. En effet, l’objectif de cette interface est de  répondre efficacement aux besoins d’un public à la recherche de réponses fiables et précises tout en surmontant certaines contraintes inhérentes à cette cible. En général, ces lecteurs n’ont pas de temps à perdre, et sont donc plus enclins à utiliser leur ordinateur qu’à se déplacer. C’est pourquoi Rue des Facs met l’outil informatique au service de la praticité et  de la rapidité du service fourni par les bibliothèques. On peut également insister sur la notion d’interactivité qui découle du choix de ce média : non seulement l’utilisateur peut échanger directement avec les professionnels, mais il participe également, par ses questions,  à la mise en place et à l’amélioration du projet lui-même. Une initiative prometteuse, qui devrait faire des émules.

Du 22 janvier au 13 avril, le Musée du Louvre accueillera une exposition de bandes dessinées intitulée “Le Petit Dessin – Le Louvre invite la Bande Dessinée”.  A l’origine de ce projet, un partenariat entamé en 2005 entre le Musée et les éditions Futuropolis. Récit d’une association efficace, aussi bien sur le plan artistique que promotionnel.

Tout a donc commencé en 2005, lorsque le Louvre a proposé à 4 auteurs publiés chez Fututopolis de créer des bandes dessinées en s’inspirant d’une oeuvre, d’une salle, ou d’une collection du musée. L’exposition présentera donc des planches tirées de 4 albums esthétiquement très divers :  Période glaciaire de Nicolas de Crécy, Les sous-sols du révolu de Marc-Antoine Mathieu, Aux heures impaires d’Éric Liberge, et Le ciel au-dessus du Louvre de Jean-Claude Carrière et Bernard Yslaire. Pour ces artistes, il s’agit d’une remarquable opportunité. Ils pourront promouvoir leurs oeuvres et valoriser leur singularité picturale  en les faisant connaitre à grande échelle, dans cette institution de référence dans le domaine artistique qu’est le Louvre. Des séances de dédicaces, ainsi que la réalisation d’une planche en direct par Bernard Yslaire auront lieu lors de l’exposition. Pas de doute, le “petit dessin” joue dans la cour des grands.

      La Joconde d’après Eric liberge

      La Joconde d’après Nicolas de Crécy

     La Joconde d’après Bernard Yslaire

Réciproquement, cette exposition est l’occasion pour le Musée du Louvre de moderniser une image quelque peu figée, en s’ouvrant à un genre largement plébiscité par le public. L’image du musée sera ainsi  revisitée par la créativité de chaque artiste, comme en témoignent les oeuvres ci-dessous. Le public pourra alors porter un regard neuf sur cette institution bien connue de tous.

Fermée peu de temps après son lancement pour raisons techniques, la bibliothèque numérique Europeana a rouvert ses portes à la fin du mois dernier. Ce projet, allant bien au delà de la simple numérisation du patrimoine culturel européen, souligne à quel point internet constitue un média efficace pour promouvoir le dialogue interculturel.

La notion d’échange est en effet au coeur du projet. Tout d’abord, Europeana est le fruit d’un partenariat entre une centaine d’institutions ( des bibliothèques mais aussi des musées et des galleries, des centres d’archives, des collections audiovisuelles) représentatives du patrimoine culturel des 27 états membres. Il met ainsi à la disposition des internautes 2 millions de ressources sur de multiples supports : textes, photos, vidéos. On prévoit que le fond comportera 10000 documents d’ici à 2010. L’objectif premier de ce projet est donc de faciliter l’accès au patrimoine européen, afin de favoriser les échanges, culturels mais aussi écomomiques, entre les différents pays. Dans cette optique, le site propose aux utilisateurs un accès multilingue.

Mais le rôle à jouer par l’internaute dans le projet Europeana ne s’arrète pas au simple choix de la langue. En effet, cette bibliothèque numérique est actuellement au stade de prototype, et la participation des utilisateurs à sa réalisation est fortement sollicitée. Internet constitue alors une remarquable interface, au service de l’évolution du projet. Le site comporte ainsi une rubrique “laboratoire d’idées” où des prototypes d’outils de navigation (un moteur de recherche sémantique par exemple), sont mis à l’épreuve de l’utilisation de l’internaute. Ce dernier peut ensuite communiquer ses impressions et influencer la réalisation du site. Cette initiative témoigne de l’importance du feedback de l’utilisateur dans la construction du projet.Pour compléter cette démarche participative, les internautes sont également invités à créer des communautés afin déchanger et de débattre autour des contenus mis en ligne.

Par conséquent, Europeana.eu constitue une véritable interface interculturelle. Ce projet, fruit d’une dynamique participative efficace, s’inscrit résolument dans l’évolution des technologies.

Parallèlement à son réseau de magasins, la filliale de distribution du groupe Lagardère Services  ne cesse de développer son offre numérique. Rétrospective d’un projet en devenir, qui témoigne du positionnement résolument novateur de l’enseigne.

Rappelons tout d’abord que depuis 2 ans, le kiosque numérique Relay.com propose plus de 500 magazines des principaux groupes de presse en téléchargement payant sur Mac, PC ou IPhone. Cet été, son offre s’est étendue au livre avec la mise en vente d’une cinquantaine de titres de La Musardine au format numérique. Enfin, 25 titres du cataloges des éditions Eyrolles, spécialisées dans les ouvrages techniques et professionnels, sont venus s’ajouter à l’éventail des publications proposées. En développant progressivement son offre, l’enseigne cherche à accroitre et diversifier sa clientèle, comme en témoigne la large palette de catégories répertoriées sur le site pour  la presse : actualité, économie, technologies, sports, people, décos et loisirs, féminins, masculins, jeunesse, international.  Pour l’édition, on remarque que l’offre du kiosque est judicieusement ciblée sur des domaines porteurs du secteur éditorial  (BD et manga, tourisme et voyages, santé et bien être, littérature) et s’adapte à l’évolution des pratiques de lecture pour séduire l’internaute. Toujours dans cet objectif, le kiosque numérique Relay propose à ses utilisateurs une large gamme d’abonnements attractifs car économiques et  ”sans engagement” (le forfait liberté). Certaines offres valorisent l’achat en lui donnant une dimension éco responsable : pour chaque souscription à l’éco- forfait WWF illimité, un euro est reversé au WWF chaque mois pour soutenir ses actions.

Ces avantages seront-ils  assez efficaces pour faire évoluer les pratiques de lecture, marquées jusqu’à aujourd’hui par la domination du support papier?  L’enseigne de distribution Relay fait-elle figure de pionnier, et se dirige-t-on vers l’ère de la “consommation” du livre en ligne ? Il semblerait qu’il soit encore trop tôt pour l’affirmer, comme le soulignent les propos de Guillaume de Lacoste, chef de projet ebook chez Eyrolles : “Nous faisons un test pour avoir une idée du volume d’affaires que peuvent représenter les ebooks pour le grand public.” En attendant, sur Relay.com, on tente de convaincre l’usager en valorisant la simplicité de ce nouveau mode d’accès au livre. Alors, conquis?

Afin de réaffirmer l’importance du livre dans sa stratégie de développement, la Fnac engage un plan d’action dans ses librairies. L’objectif est d’accroitre l’autonomie des magasins afin d’optimiser les opérations commerciales, de redonner de l’indépendance aux libraires pour qu’ils puissent proposer des offres mieux adaptées à leur clientèle.

Rappelons tout d’abord que le livre représente 18% du chiffre d’affaires de la Fnac. Comme le souligne Marie-Pierre Sangouard, directrice du livre de l’enseigne, “le livre est inscrit dans l’ADN de la Fnac (…) Aujourd’hui, en pleine crise, il a plus que jamais une carte à jouer car il est une valeur refuge.” Ces propos soulignent la dimension stratégique de ce plan d’action dans le contexte économique actuel.  Cette opération semble d’être d’autant plus prometteuse pour la Fnac que, selon une étude de Q&A research, elle est l’enseigne préférée des Français pour les livres. D’autre part, cette opération est également pertinente à l’interne, car elle permet de rassurer libraires et éditeurs, de plus en plus dubitatifs sur la place du livre au sein du groupe. On peut d’ailleurs souligner que ce plan est issu des ateliers de discussion réalisés en 2008 entre la Fnac et les libraires, qui ont ainsi pu exprimer leurs attentes et leurs idées. Cette démarche permet donc à l’enseigne de se positionner comme un acteur à l’écoute de ses partenaires, capable de dynamiser son activité en mettant en place des synergies constructives.

Ces échanges ont engendré un ensemble de mesures concrètes, mises en place à la Fnac d’Amiens, magasin pilote du projet. On modifie tout d’abord la gestion de l’espace, afin que le public dispose de davantage de liberté, grâce à un décloisonnement des univers proposant des thématiques plus transversales. Cela permet notamment d’élargir le spectre de choix, donc de stimuler l’achat. On se rapproche également de l’esprit “librairie de quartier”, avec une mise en valeur des coups de coeur disposés sur un mobilier rétroéclairé. On conserve néanmoins les avantages logistiques d’une grande enseigne de distribution avec une gestion centralisée, donc plus efficace et plus rapide. Enfin, on installe dans chaque magasin un panneau “les médias en parlent”, afin de relayer la médiatisation des ouvrages et optimiser ainsi l’effet promotionnel. Il n’y a plus qu’à observer les résultats !

    Dans ce deuxième volet de notre saga “livre et cinéma”, nous verrons que le septième art constitue également une remarquable source d’inspiration pour la créativité des éditeurs et des auteurs, comme en témoignent les nombreuses publications inspirées par des films. De plus, ces dernières permettent aux éditeurs d’exprimer un véritable positionnement. Démonstration.

On remarque tout d’abord la place prépondérante de la littérature pour enfants et adolescents dans les ouvrages tirés de films. Nous passerons sur les dernières sorties en date, comme Les Enfants de Timpelbach, ou le très médiatisé Twighlight, pour nous intéresser à deux oeuvres qui ont attiré notre attention par leur similitude thématique.

Il s’agit du dessin animé Mia et le Migou de Jacques-Rémy Girerd, auquel Dany Boon prète sa voix, et du film animalier Sunny et l’éléphant de Frédéric Lepage. Tous deux ont fait l’objet de diverses publications, respectivement aux éditions Milan Jeunesse et chez Michel Lafon. Mais soulignons tout d’abord une similitude frappante dans la thématique de ces deux films : tous deux mettent un scène une nature menacée par le développement galoppant de l’urbanisme. Bien entendu, les héros s’empressent de voler au secours de la nature, valorisée car source de vie et de sagesse.

Dans leurs publications consacrées à ces films, les éditions Milan Jeunesse et Michel Lafont se font l’écho de ce positionnement résolument d’actualité. L’objectif est de sensibiliser une cible essentielle, les enfants, qui ont aussi entre leurs mains l’avenir de notre planète. Ce positionnemnt éco responsable permet à ces éditeurs de manifester leur engagement pour la défense environnementale, donc de valoriser leur image. Ce bénéfice en termes de valeurs vient donc s’ajouter aux bénéfices financiers produits par de telles publications.

Enfin, pour mieux toucher leur cible, la communication de ces éditeurs se fait à la fois pédagogique et ludique. Pour la diffuser de façon optimale, ils n’hésitent pas à tirer parti d’internet, comme en témoigne le site des éditions Milan dédié à Mia et le Migou. Ce dernier propose notamment aux jeunes internautes de participer à des jeux concours, de jouer en ligne autour de l’univers des livres et du film. Sur la toile également, la portée pédagogique est indissociable de la diension ludique : Protège la planète avec Mia est un album de fiction documentaire qui présente de façon simple aux enfants les enjeux écologiques essentiels pour notre planète. La créativité des auteurs et des éditeurs, mise au service de la défense de l’environnement, témoigne de l’efficacité de cette complémentarité du livre et de l’écran.

L’année 2009 sera rythmée par la sortie de plus d’une vingtaine de films tirés de romans ou de biographies. Assiduement courtisés par les producteurs, les éditeurs s’attachent à faire respecter leurs exigences et leurs droits, tout en profitant de bénéfices médiatiques et financiers non négligeables. Coup de projecteur sur cette alliance du livre et de l’écran.

Revenons tout d’abord sur quelques sorties à venir, en insistant sur la rapidité de signature des contrats, qui témoigne de la forte attractivité de la littérature pour l’univers cinématographique. Prenons l’exemple de Julliard, qui a déja vendu les droits du Montespan de Jean Teulé. Paru en Mars 2008, il sera porté à l’écran par Antoine de Caunes et interprété par Daniel Auteuil. Dans un tout autre genre, les  Tribulations d’une Caissière d’Anna Sam, publiées le 4 juin chez Stock, ont trouvé preneur dès le mois d’août.

C’est que le livre apparaît incontestablement comme une valeur sure pour les producteurs, comme le souligne Jean-Marc Roberts, patron de Stock : “Les livres rassurent de plus en plus les producteurs, mais aussi les distributeurs et les chaines de télévision”. En effet, un livre qui a déjà convaincu l’éditeur, les libraires et le public jouit d’une notoriété et d’un capital image qui a de fortes chances de se répercuter favorablement sur le film. Les éditeurs ont donc tout intérêt à tirer parti de cette valeur ajoutée que leurs publications confèrent à l’oeuvre cinématographique.

Sur le plan financier tout d’abord, un contrat comme celui du Montespan chez Julliard s’est négocié à 200 000 euros, tandis qu’un contrat avec Hollywood peut facilement atteindre les 500 000 dollars. Les Jours Heureux de de Laurent Graff, publié par Le Dilettante, ont ainsi été rachetés par Johnny Depp. Il faut ajouter à cet intéret financier l’impact médiatique d’une sortie en salle, qui contribue à accroître la notoriété d’une publication. Il s’emblerait donc que cette recrudescence des films inspirés d’oeuvres littéraires témoigne d’une fructueuse complémentarité. Les éditeurs veillent toutefois à ce que cette judicieuse collaboration ne soit pas biaisée et tentent d’mposer de nouveaux contrats. En effet, il est de plus en plus rare qu’un film s’amortisse en salle. Or, les éditeurs n’ont pas accès aux recettes détaillées des nouveaux modes d’exploitation (DVD, Internet, mobile, VOD). Pour satisfaire cette professionnalisation croissante des rapports entre l’édition et le cinéma, le Salon du Livre envisage de consacrer un espace au marché des droits audiovisuels. A suivre !

Alors que le pouvoir d’achat est au centre des préoccupations, le vin ne peut plus seulement être présenté comme un produit de luxe. Pour capter l’attention du consommateur, les guides de vins se renouvellent en fonction de la demande. François Bachelot, éditeur du Guide Hachette des Vins 2009, résume ainsi les principales tendances de cette évolution : “En France, on consomme depuis quelques années moins mais mieux. Le vin est indissociable de la notion de territoire, on n’est plus dans la performance mais dans la qualité, et qualité ne veut pas forcément dire prix exhorbitant.” Explication.

Qu’il s’agisse de l’édition 2009 du Petit Futé 1001 meilleurs vins à moins de 8 euros, ou des Meilleurs vins à petit prix 2009, on constate le foisonnement des guides consacrés aux vins bon marché. D’autre part, afin de séduire une clientèle toujours plus exigeante, et qui ne se fie souvent qu’à elle- même, les éditeurs de guides commencent à faire appel à la participation des consommateurs. Ainsi, le Guide des Amateurs de Vins d’Alain Marty, publié au Cherche Midi, recueille les impressions de 250 passionnés ayant testé et noté plus de 1000 vins. Dans cet ouvrage, la culture oenologique n’est plus réservée aux initiés, elle se démocratise et devient synonyme de partage. L’amateurisme, loin d’être dénigré, apparaît comme un gage de proximité, donc de crédibilité pour le consommateur.

D’autre part, l’appartenance du vin à une terre, son ancrage dans un terroir, devient un gage de qualité fortement apprécié, et supplante le prix élevé. C’est cette dimension territoriale des vins que les éditeurs cherchent à mettre en valeur dans leurs publications. Le Guide des vins Gault Millau 2009 propose ainsi, en plus de sa sélection de crus, des circuits de tourisme autour du vin. De même,  la Revue des Vins de France détaille région par région sa sélection d’adresses d’hotels de chambres d’hôtes et de restaurants. Ces ouvrages invitent le lecteur à renouveler son approche du vin, en l’appréhendant directement dans son environnement. On dépasse ainsi la simple expérience gustative pour prendre part à un véritable voyage, aux multiples sens du terme.

Enfin, les passionnés pourront prolonger et enrichir encore leur expérience oenologique sur le net.  Dans cette optique, Hachette Pratique lance en parallèle de son guide un site internet gratuit dédié à l’univers du vin. Ce site permet de prolonger la lecture du guide par l’action concrète. Hachettedesvins.com met en effet l’accent sur le pratique : fils RSS, rencontres, agenda, gastronomie, tourisme. En investissant ainsi la toile, et en tissant des prolongements entre sites web et guides papier, les éditeurs espèrent conquérir de nouvelles cibles et susciter des échanges fructueux entre supports, lecteurs, éditeurs, producteurs.

Pour promouvoir leur collection “Drôles de petites bêtes“, les éditions Gallimard ont pris un pari doublement audacieux: s’adresser directement à la cible des jeunes (voire des très jeunes) lecteurs, et les capter grâce à internet. Décryptage d’un site original, qui considère l’enfant comme un client à part entière…

La collection “Drôles de petites bêtes” s’adresse à de tous jeunes lecteurs, âgés de 2 à 7 ans, et fait preuve pour les séduire d’une remarquable diversité, mise en avant sur son site promotionnel. Grâce à une présentation animée en ligne, les touts-petits sont invités à entrer dans un “Jardin Merveilleux” où ils pourront découvrir ou redécouvrir avec plaisir tous leurs héros préférés : Antonin le Lapin, Amélie la Souris, ou encore Barnabé le Scarabée. Album après album, de clic en clic, l’on parcourt un univers sonore et visuel particulièrement adapté aux  jeunes enfants. Formes rondes, couleurs vives, chants d’oiseaux et tintements de clochettes créent une atmosphère à la fois ludique, chaleureuse et rassurante. Pour ces tous jeunes internautes, la navigation devient alors un véritable moment de plaisir. L’aspect promotionnel du site semblerait alors passer au second plan face à l’aspect récréatif.

Pourtant, ne nous y trompons pas, ce qui fait la force de ce site, c’est qu’il met le jeu au service de la promotion des ouvrages. Il s’agit là d’une stratégie particulièrement judicieuse pour séduire la cible des touts petits. C’est pourquoi les éditions Gallimard n’hésitent pas à aller plus loin et à proposer des jeux en ligne : coloriages, memory, cache-cache et “apprends à compter”.  Ces jeux, associant plaisir ludique et dimension éducative, retracent également l’univers de la collection. Il s’agit donc à la fois de captiver les enfants, de rassurer les parents, et, bien sur, de familiariser toute la famille avec l’univers de la collection. L’enfant apparait alors comme un client à part entière, que l’on cherche à fidéliser par une pratique régulière de ces jeux sur internet, mais qui n’est pas nocive, car éducative..subtil!

Pour renforcer encore cette politique de fidélisation, les éditions Gallimard ont crée le “Drôle de petit Club”, spécialement réservé aux enfants, et où ils peuvent faire “comme les grands”. Les abonnés bénéficient d’avantages promotionnels, ils reçoivent régulièrement la newsletter et sont informés de l’actualité de la collections (sorties, séances de dédicaces, évènements..). Si l’on pense au pouvoir de prescription dont disposent les enfants, notamment sur leurs parents, cette fidélisation n’est pas sans importance stratégique. Facilement séduits par la nouveauté, ils ne tarderont pas à la réclamer, et on ne peut rien leur refuser, n’est-ce pas?  De plus, le prix des albums, relativement abordable (6 euros) favorise également l’achat impulsif.

Chez Gallimard, les touts-petits ont leur propre site et leur Club, ils sont considérés et fidélisés comme des clients à part entière, tout cela par le biais du net..Mais qui a dit qu’internet était  réservé aux adultes et aus ados?

Comment obtenir une visibilité satisfaisante dans un secteur aussi saturé de productions que le livre de jeunesse grand format?  Quand on s’adresse à un public adolescent, internet permet de se démarquer en diffusant un message publicitaire à la fois ludique et pertinent, car adapté aux pratiques de loisirs de la cible.  Les éditeurs jeunesse l’ont bien compris, et l’on a vu se multiplier les sites dédiés à de nouveaux lancements.

Les éditions Bayard ont ainsi lancé le site promotionnel de Cathy’s Book, une publication multisupport qui joue judicieusement sur l’ambiguité entre monde réel et monde virtuel. L’internaute est invité à entrer directement dans la fiction grâce à un numéro vert mis à sa disposition, et qui lui permettra de recevoir des messages des personnages du livre. Il lui donne également la possibilité de télécharger des vidéos et des photos. Par conséquent tout comme le livre, qui propose au lecteur de se connecter sur différents sites ou d’appeler des numéros de téléphone afin de collecter des indices pour compléter ceux fournis dans les pages du livre et résoudre ainsi l’énigme de l’héroïne, le site promotionnel tire parti de l’association des différents supports de communication pour valoriser son produit et habituer le public à son utilisation. La complémentarité entre les différents supports apparait en effet comme un moyen efficace pour créer un univers complet (à la fois visuel et auditif) et attractif car interactif. Il n’y a donc pas concurrence mais bien complémentarité entre le livre et les multiples supports médias utilisés. Vous pourrez le vérifier en vous connectant : http://www.cathysbook.fr/.

De même, pour le lancement du titre inaugural de sa collection “Ukronie”, Ceux qui sauront, mis en librairie le premier octobre, Flammarion jeunesse a crée un teasing sans même citer le titre du livre. Un microtrottoir portant sur le thème du livre (un monde sans école est-il possible ?) a fait l’objet d’un site éphémère diffusé pendant l’été sur Utube, Habbo.fr et Dailymotion et Facebook.

 La toile se fait alors le lieu d’un vaste débat qui prépare ou prolonge la lecture, gommant les frontières entre les interlocuteurs. On dépasse ainsi la simple promotion pour susciter le réflexion. Ce site est toujours d’actualité sous le nom d’Ukronie http://www.ukronie.fr/

Grâce à Internet, la communication éditoriale se fait multidimensionnelle, la portée de ses messages se trouve largement amplifiée par la puissance du web communautaire.