Comment obtenir une visibilité satisfaisante dans un secteur aussi saturé de productions que le livre de jeunesse grand format?  Quand on s’adresse à un public adolescent, internet permet de se démarquer en diffusant un message publicitaire à la fois ludique et pertinent, car adapté aux pratiques de loisirs de la cible.  Les éditeurs jeunesse l’ont bien compris, et l’on a vu se multiplier les sites dédiés à de nouveaux lancements.

Les éditions Bayard ont ainsi lancé le site promotionnel de Cathy’s Book, une publication multisupport qui joue judicieusement sur l’ambiguité entre monde réel et monde virtuel. L’internaute est invité à entrer directement dans la fiction grâce à un numéro vert mis à sa disposition, et qui lui permettra de recevoir des messages des personnages du livre. Il lui donne également la possibilité de télécharger des vidéos et des photos. Par conséquent tout comme le livre, qui propose au lecteur de se connecter sur différents sites ou d’appeler des numéros de téléphone afin de collecter des indices pour compléter ceux fournis dans les pages du livre et résoudre ainsi l’énigme de l’héroïne, le site promotionnel tire parti de l’association des différents supports de communication pour valoriser son produit et habituer le public à son utilisation. La complémentarité entre les différents supports apparait en effet comme un moyen efficace pour créer un univers complet (à la fois visuel et auditif) et attractif car interactif. Il n’y a donc pas concurrence mais bien complémentarité entre le livre et les multiples supports médias utilisés. Vous pourrez le vérifier en vous connectant : http://www.cathysbook.fr/.

De même, pour le lancement du titre inaugural de sa collection “Ukronie”, Ceux qui sauront, mis en librairie le premier octobre, Flammarion jeunesse a crée un teasing sans même citer le titre du livre. Un microtrottoir portant sur le thème du livre (un monde sans école est-il possible ?) a fait l’objet d’un site éphémère diffusé pendant l’été sur Utube, Habbo.fr et Dailymotion et Facebook.

 La toile se fait alors le lieu d’un vaste débat qui prépare ou prolonge la lecture, gommant les frontières entre les interlocuteurs. On dépasse ainsi la simple promotion pour susciter le réflexion. Ce site est toujours d’actualité sous le nom d’Ukronie http://www.ukronie.fr/

Grâce à Internet, la communication éditoriale se fait multidimensionnelle, la portée de ses messages se trouve largement amplifiée par la puissance du web communautaire.