Les Editions Marabout lancent le club des Very Important Paresseuses…ou comment mettre la notoriété d’une de leurs  collections phares au service de leur image.

En 2004, les éditions Marabout ont crée la Collection des Paresseuses. L’objectif était alors de rajeunir la clientèle d’un genre phare de cet éditeur du groupe Hachette : le livre pratique de poche. Cette collection résolument moderne, et partisane du moindre effort, propose aux femmes une multitude d’astuces et de conseils pour leur faciliter la vie. En faire moins, mais le faire mieux, donc finalement être plus efficace, ainsi pourrait se résumer la philosophie de ces ouvrages, parfaitement adaptée à leur cible. Ces guides, pleins d’humour et de bon sens, ont remporté un vif succès parmi les lectrices.

 Rançon de ce succès, la collection a fini par faire de l’ombre à la maison d’édition elle même, posant alors cette problématique : comment mettre cette notoriété au service de l’ensemble des collections Marabout? La maison a alors décidé de fonder un club de lectrices privilégiées portant le nom de la célèbre collection : le club des V.I.P (Very Important Paresseuses) est né.  A l’occasion de son lancement officiel, un grand évènement a été organisé au restaurant Bound, partenaire de l’opération et des VIP célèbres ont été intronisées, notamment des journalistes et des rédactrices des guides.

Soirée d’inauguration du Club V.I.P  

Pour le grand public, des invitations étaient à gagner par le biais du blog du club, le Blog des paresseuses. Ce blog propose en effet régulièrement de nombreux  avantages à ses membres et sollicite leur participation à des jeux concours. Ainsi, chaque semaine du 13 décembre 2007 au 29 avril 2008, 10 livres sont à gagner en répondant au quizz des paresseuses. Par conséquent, la création de ce club apparait comme une véritable opération de fidélisation de ses lectrices à la fois ciblée vers les professionnelles et le grand public, mise au service de la promotion des collections. Les nombreuses retombées presses engendrées par la soirée d’inauguration témoignent du succès de cette démarche.